촬영장에서 김밥을 시키는 것도 디자이너의 일입니다

인하우스 브랜드 디자이너 채용공고를 요즘 유심히 보신 적 있나요? "촬영 기획 및 현장 디렉팅"이 슬그머니 끼어 있는 걸 심심치 않게 발견하게 되거든요. 10년 전만 해도 이건 광고 대행사 아트 디렉터나 매거진 에디터의 영역이었어요. CF 한 편 찍고 옥외 매체에 거는 게 전부이던 시절의 이야기죠.

근데 마케팅 채널이 SNS와 온사이트로 무게추를 옮기면서 콘텐츠 수급 속도가 완전히 달라졌어요. 더 많이, 더 자주 만들어야 하니까 인하우스에 관련 인력이 세팅되는 흐름이 된 거예요. 촬영팀 자체를 내부에 두는 회사도 있지만, 디렉터만 안에 두고 촬영은 외부 파트너와 함께하는 경우가 아마 더 많지 않을까 싶어요.

스튜디오 찾기부터 시작되는 끝없는 연락처 게임

촬영 주제에 따라 핏한 스튜디오를 찾아야 하는데, 이게 생각보다 복잡해요. 패션, 뷰티, 푸드마다 잘 찍는 곳이 다르고, 사진과 영상을 모두 소화하는 스튜디오가 아닌 경우도 많거든요. 인맥이 있으면 소개를 받고, 없으면 인스타그램을 뒤져요.

촬영 감독님만 필요한 건 간단한 축에 속해요. 모델, 헤어 메이크업, 스타일리스트까지 전부 붙어야 하면 공수가 기하급수적으로 늘어나요. 후보 추리고, 컨택하고, 일정 조율하고, 계약서 체결까지. 그래서 대부분 한번 손발 맞은 파트너랑 쭉 가더라고요. (솔직히 그게 편하잖아요.)

동시에 촬영 기획서를 작성해야 해요. 현장에서 통용되는 이름은 '콘티'. 촬영 컨셉, 톤앤무드, 카메라 앵글과 조명, 총 컷수를 자세히 적은 문서인데, 레퍼런스와 함께 컷별 설명을 붙이는 거예요. 적당한 레퍼런스가 없으면 합성 이미지를 만들거나, 태블릿으로 러프하게 그려 넣기도 하고, 생성형 AI 도움을 받기도 하죠. 중요한 건 멋진 말이 아니라 함께 일하는 사람들이 한 번에 이해할 수 있는 문서를 만드는 거예요.

소품 하나 사는 것도 디렉팅이다

여기서 좀 웃긴 건, 예산이 빠듯하면 소품까지 디렉팅 담당자가 직접 구해야 한다는 점이에요. 내가 직접 하면 인건비가 줄어드니까. 접시일 수도, 배경 천일 수도, 모델 의상일 수도 있어요. 오프라인 매장을 뛰어다니면서 별로면 바로 반품하고 다른 걸 찾을 수 있도록 미리미리 사두는 게 철칙이에요.

잠깐 여담인데, 예산이 넉넉한 촬영에선 소품 실장님들이 얼터 소품을 캐리어에 바리바리 챙겨 오세요. 현장 변수 대응이 완전히 달라지거든요. 반대로 예산이 찰랑찰랑하면 하나를 사도 신중해지는 거고요. 다시 본론으로 오면, 소품을 직접 세팅해 보면서 쌓이는 안목이 결국 디렉팅 역량이 되더라고요.

촬영장의 리얼: 모델 포즈부터 점심 메뉴까지

현장 디렉팅은 촬영된 프리뷰를 모니터로 보면서 톤 컨펌하고, 앵글이나 여백 조정을 요청하는 과정이에요. 모델이 있는 촬영이라면 포즈와 표정 디렉팅도 담당자 몫이죠. 모델이 얼어 있으면 컷 완성까지 시간이 길어지니까, 노래를 틀어두고 "오 좋은데요?" 리액션을 날리는 건 덤이 아니라 필수예요. 모델은 시간 엄수가 정말 칼이라, 타임테이블 관리가 촬영 성패를 좌우하기도 하고요.

그리고 밥. 촬영장에서 커피랑 밥 시키는 것도 디렉터 몫인 경우가 많아요. 패션이나 뷰티 촬영은 뒤처리가 쉬운 김밥류를 주로 시키는데, 너무 지겨울 땐 덮밥이나 볶음밥이 있는 곳을 찾게 되더라고요. (제일 기억에 남는 건 아구찜을 시켜주신 푸드 스타일리스트 실장님이라는 후문이 있어요.)

생성형 AI 시대에도 수제의 맛은 남는다

촬영 디렉팅은 피그마에서 화면을 그리는 것과 결이 완전히 달라요. 근데 브랜드 이미지를 만드는 축이라는 점에서는 같은 줄기에 있죠. 뷰티 디바이스 5가지 모드를 다이닝 코스에 빗대 영상을 만든 사례를 보면, 테이블보부터 접시, 센터피스 식물까지 하나하나 택배로 깠다고 해요. 메뉴판도 직접 만들고, 기물 빌리러 한남동까지 다녀오고. 가내 수공업의 묘미라고 할 수밖에요.

생성형 AI가 고도화되면서 실제 촬영 건수가 줄고 있다는 소식은 좀 씁쓸하긴 해요. 근데 현장에서 컷이 만들어지는 순간을 직접 목격하는 경험, 그건 프롬프트 한 줄로 대체되지 않거든요. 수제의 맛이 남아 있는 판은 여전히 존재해요.